„Защото си заслужавам“: Шефът на L`Oréal Paris защо лозунгът все още трябва да бъде „радикален“
Глобалният бранд президент на L'Oréal Paris разказва историята зад техния емблематичен слоган и защо тя желае той вече да не е необходим.
Създаден през 1971 г. от млада жена копирайтър в САЩ, сега скандалният слоган на L'Oréal Paris „Защото си заслужавам“, утвърждаващ достойнството на жените, дойде във време, когато мъжете доминираха концепцията реклама, насочена към жени.
„Беше в началото на феминизма в САЩ. И твърдението за самооценката на жена в реклама, това наистина се случи за първи път“, каза Делфин Вигуие-Ховасе, президент на глобалната марка в L'Oréal Paris, пред Euronews Culture на Международния фестивал на креативността Cannes Lions.
„Оттогава изгражда цялата история на [**L'Oréal Paris**] (VivaTech 2022: Групата за луксозни продукти LVMH и гигантът за красота L'Oréal относно възприемането на метавселената и новите технологии), давайки сила за жените и им дава чувство за собствено достойнство.“
„Радикалните“ думи „все още са толкова актуални“
са много по-широки, отколкото се смяташе досега, според Група на Световната банка публикуван през март. В него се твърди, че жените се ползват с по-малко от две трети от правата на мъжете и че дори и най-богатите икономики.
Viguier-Hovasse вярва, че лозунгът на L'Oréal Paris е преминал теста на времето, вече повече от половин век, защото „твърденето и крещенето на глас, че жените си заслужават, все още е толкова актуално.“
„Тези думи са радикални в действителност и все още се нуждаем от тях“, каза тя.
Тези радикални думи са написани от 23-годишния Илон Шпехт. Въпреки че дълголетието им е нещо, което заслужава възхищение, Делфин се надява на свят, в който няма да е необходимо да оцеляват век.
„Страхувам се, че този лозунг ще живее още 50 години, защото аз съм страхувам се, че трябва постоянно да повтаряме на жените на планетата, че те си заслужават, че имат еквивалентната стойност.”
Една от 10 жени по света страда от ендометриоза. Защо все още знаем толкова малко за това? Осемдесет години по-късно Франция отбелязва крайъгълен камък в правото на жените да гласуватПремахване на работните бариери
По-рано тази година L'Oréal Paris стартира нова кампания, наречена „Струва си резюме“, която има за цел да насърчи жените да станат . Представя жени, които споделят своите „автобиографии“ в LinkedIn, които описват трудностите и неуспехите, които са ги довели до успеха днес.
„Тази автобиография подтиква жените да се осмелят да създадат работа, да се осмелят да създадат начало и да не бъдете дърпани назад от страха от провал“, каза Вигуие-Ховасе.
Да се противопоставим на уличния тормоз
L'Oréal Paris също работи за справяне с уличния тормоз срещу жените. В проучване, проведено миналата година, почти половината от респондентите казват, че отказват възможности поради страх от тях, а малко над 40 процента съобщават, че пропускат социални събития.
„Те не могат да имат работа след университета за да вземат пари, защото е през нощта, те не искат да вземат метрото. Така че наистина е проблем да не се разхождате свободно по улиците“, обясни Вигие-Ховасе.
От 2020 г. компанията провежда програмата „Изправете се срещу уличния тормоз“, за да се справи с проблема. Чрез нейната работа повече от 2,8 милиона души са преминали обучение в 46 страни - включително безопасна намеса, ако преживеят или станат свидетели на уличен тормоз.
Гледайте видеоклипа по-горе, за да научите повече за историята на емблематичния слоган на L'Oréal Paris.
Можете да видите повече съдържание от Cannes Lions .
Допълнителни източници • Заснет и монтиран от Arnaud Augst
