„Защото си заслужавам“: Шефът на L`Oréal Paris защо лозунгът все още трябва да бъде „радикален“

Глобалният бранд президент на L'Oréal Paris споделя историята зад техния емблематичен слоган и за какво тя желае той към този момент да не е нужен.

Създаден през 1971 година от млада жена текстописец в Съединени американски щати, в този момент скандалният слоган на L'Oréal Paris „ Защото си заслужавам “, утвърждаващ достолепието на дамите, пристигна във време, когато мъжете преобладаваха концепцията реклама, ориентирана към дами. 

„ Беше при започване на феминизма в Съединени американски щати. И изказванието за самооценката на жена в реклама, това в действителност се случи за първи път “, сподели Делфин Вигуие-Ховасе, президент на световната марка в L'Oréal Paris, пред Euronews Culture на Международния фестивал на творчеството Cannes Lions. 

„ Оттогава построява цялата история на [**L'Oréal Paris**] (VivaTech 2022: Групата за първокласни артикули LVMH и колосът за хубост L'Oréal по отношение на възприемането на метавселената и новите технологии), давайки мощ за дамите и им дава възприятие за лично достолепие. “

„ Радикалните “ думи „ към момента са толкоз настоящи “

са доста по-широки, в сравнение с се смяташе до момента, съгласно Група на Световната банка оповестен през март. В него се твърди, че дамите се употребяват с по-малко от две трети от правата на мъжете и че даже и най-богатите стопански системи. 

Viguier-Hovasse има вяра, че лозунгът на L'Oréal Paris е минал теста на времето, към този момент повече от половин век, тъй като „ твърденето и крещенето на глас, че дамите си заслужават, към момента е толкоз настоящо. “ 

„ Тези думи са радикални в реалност и към момента се нуждаем от тях “, сподели тя. 

Тези радикални думи са написани от 23-годишния Илон Шпехт. Въпреки че дълголетието им е нещо, което заслужава удивление, Делфин се надява на свят, в който няма да е належащо да оцеляват век.

„ Страхувам се, че този девиз ще живее още 50 години, тъй като аз съм опасявам се, че би трябвало непрекъснато да повтаряме на дамите на планетата, че те си заслужават, че имат еквивалентната стойност. ”

Премахване на работните бариери

По-рано тази година L'Oréal Paris започва нова акция, наречена „ Струва си обобщение “, която има за цел да насърчи дамите да станат. Представя дами, които споделят своите „ автобиографии “ в LinkedIn, които разказват компликациите и неуспехите, които са ги довели до триумфа през днешния ден.

„ Тази автобиография подтиква дамите да се осмелят да основат работа, да се осмелят да основат начало и да не бъдете дърпани обратно от страха от неуспех “, сподели Вигуие-Ховасе. 

Да се ​​противопоставим на уличния тормоз

L'Oréal Paris също работи за справяне с уличния тормоз против дамите. В изследване, извършено предходната година, съвсем половината от респондентите споделят, че отхвърлят благоприятни условия заради боязън от тях, а малко над 40 % оповестяват, че пропущат обществени събития.

„ Те не могат да имат работа след университета с цел да вземат пари, тъй като е през нощта, те не желаят да вземат метрото. Така че в действителност е проблем да не се разхождате свободно по улиците “, изясни Вигие-Ховасе.

От 2020 година компанията организира програмата „ Изправете се против уличния тормоз “, с цел да се оправи с казуса. Чрез нейната работа повече от 2,8 милиона души са минали образование в 46 страни - в това число безвредна интервенция, в случай че преживеят или станат очевидци на махленски тормоз. 

Гледайте видеоклипа нагоре, с цел да научите повече за историята на емблематичния слоган на L'Oréal Paris.  

Можете да видите повече наличие от Cannes Lions  .

Допълнителни източници • Заснет и инсталиран от Arnaud Augst